Yeni içki yasağı; marka, logo, vitrin, satış alanı ve etkinlik düzenlemesi bu haberde yer alıyor.
Alkollü içkilerin satış ve tanıtım alanlarına ilişkin yeni düzenleme yürürlüğe girdi. Resmi Gazete’de yayımlanan kanunla birlikte alkollü içki markalarına ait isim, logo, amblem, ambalaj görselleri ve tanıtım unsurlarının iş yerleri ile etkinlik alanlarında kullanılmasına yeni kısıtlamalar getirildi.
Yeni içki yasağı olarak gündeme gelen düzenleme, iş yerlerinin iç ve dış bölümlerini, vitrinleri, satış ünitelerini ve konser, festival gibi etkinlik alanlarını kapsıyor. Ayrıca fermente ve distile alkollü içki markalarının birbirinin yerine kullanılmasına da izin verilmeyecek.
YENİ İÇKİ YASAĞI YÜRÜRLÜĞE GİRDİ
Alkollü içkilere ilişkin yeni düzenleme Resmi Gazete’de yayımlanarak yürürlüğe girdi.
Düzenleme, alkollü içkilerin ve bu ürünleri üreten, ithal eden ya da pazarlayan firmaların marka görünürlüğünü sınırlandırıyor. İş yerlerinde, vitrinlerde, satış noktalarında ve etkinlik alanlarında marka, logo ve tanıtım unsurlarının kullanımı yasak kapsamına alındı.
HANGİ UNSURLAR YASAK KAPSAMINDA?
Yeni düzenleme, alkollü içki markalarına ait birçok görünür tanıtım unsurunu kapsıyor.
Buna göre alkollü içkilerin veya alkollü içki firmalarının isimleri, markaları, logoları, amblemleri, ürün ambalajlarında yer alan ifade, şekil, isim, işaret ve görseller belirli alanlarda bulundurulamayacak.
İŞ YERLERİNDE MARKA VE LOGO KULLANILAMAYACAK
Düzenlemeyle birlikte iş yerlerinin iç ve dış bölümlerinde alkollü içki markalarına ait görünür tanıtım unsurları kullanılamayacak.
Bu kapsam, satış noktalarının tabelalarını, iç mekan görsel düzenlemelerini, dış cephe görünürlüğünü ve markaya ait tanıtım materyallerini ilgilendiriyor. İşletmelerin yeni kurallara göre vitrin ve satış alanı düzenlemelerini gözden geçirmesi gerekecek.
VİTRİN VE SATIŞ ÜNİTELERİ DE KAPSAMDA
Yeni içki yasağı yalnızca tabelalarla sınırlı değil.
Vitrinlerde, raflarda, dolaplarda, satış ünitelerinde ve benzeri alanlarda alkollü içki markalarını öne çıkaran görsellerin bulundurulmasına da kısıtlama getirildi. Ürün ambalajlarında yer alan marka, logo ve görsellerin tanıtım amacıyla sergilenmesi yasak kapsamına alındı.
ETKİNLİK ALANLARINDA TANITIM YAPILAMAYACAK
Konser, festival ve benzeri etkinlik alanlarında da alkollü içki markalarına ait görünür reklam ve tanıtım unsurlarına izin verilmeyecek.
Bu başlık, etkinlik sponsorluğu, stant düzenlemeleri, sahne çevresi görselleri, marka panoları, ambalaj görselleri ve tanıtım materyalleri açısından yeni bir uygulama dönemi başlatıyor. Etkinlik organizatörlerinin de yeni düzenlemeye uygun planlama yapması gerekecek.
ALKOLLÜ İÇKİ MARKALARINA ETKİNLİK KISITLAMASI
Yeni düzenleme, alkollü içki üreten, ithal eden ve pazarlayan firmaların etkinlik alanlarındaki görünürlüğünü sınırlandırıyor.
Bu kapsamda firmaların marka, logo, amblem veya bunları çağrıştıran tanıtım unsurlarıyla etkinliklerde yer alması kısıtlanacak. Bu durum özellikle konser, festival, fuar ve benzeri organizasyonlarda tanıtım planlarını doğrudan etkileyecek.
FERMENTE VE DİSTİLE MARKALAR İÇİN YENİ KURAL
Düzenlemede marka kullanımına ilişkin ayrı bir başlık da yer aldı.
Fermente alkollü içki markaları distile alkollü içki markası olarak kullanılamayacak. Aynı şekilde distile alkollü içki markaları da fermente alkollü içki markası olarak kullanılamayacak.
FERMENTE VE DİSTİLE İÇKİ NE DEMEK?
Fermente alkollü içkiler, fermantasyon yoluyla üretilen içki grubunu ifade ediyor.
Bira ve şarap bu gruba örnek gösteriliyor. Distile alkollü içkiler ise damıtma yöntemiyle üretilen içkileri kapsıyor. Rakı, viski, votka ve cin gibi ürünler distile içki grubunda değerlendiriliyor.
MARKA GEÇİŞLERİNE SINIR GETİRİLDİ
Yeni düzenleme, bir ürün grubuna ait markanın başka bir alkollü içki grubunda kullanılmasını engelliyor.
Bu nedenle fermente içki markasının distile içki markası olarak, distile içki markasının da fermente içki markası olarak tescil edilmesi veya pazarlanması mümkün olmayacak. Bu hüküm, alkollü içki sektöründe marka genişleme stratejilerini etkileyecek.
İŞLETMELER NE YAPACAK?
Alkollü içki satışı yapan işletmelerin yeni düzenlemeye göre görünür alanlarını gözden geçirmesi gerekecek.
Vitrin, tabela, raf, dolap, satış ünitesi ve iç mekan düzenlemelerinde alkollü içki markalarına ait tanıtıcı unsurların bulunup bulunmadığı kontrol edilmeli. İşletmelerin mevzuata uygunluk için resmi uygulama ve denetim süreçlerini takip etmesi gerekiyor.
ETKİNLİK ORGANİZATÖRLERİ İÇİN NE DEĞİŞECEK?
Konser, festival ve benzeri etkinliklerde alkollü içki markalarının görünür sponsorluğu ve tanıtım materyalleri yeni düzenleme kapsamında yeniden değerlendirilecek.
Organizatörlerin sahne, giriş alanı, stant, afiş, dijital ekran, servis alanı ve reklam panolarında alkollü içki markalarına ait tanıtım unsurlarına yer vermemesi gerekecek.
CEZA UYGULAMASI NASIL OLACAK?
Mevzuata aykırılık tespit edilmesi halinde önce eksikliklerin giderilmesi için süre verilmesi öngörülüyor.
Düzenlemeye göre bu süre 15 günden az olamayacak. Aykırılığın tekrarlanması durumunda idari para cezası uygulanabilecek. Aynı aykırılığın yeniden işlenmesi halinde faaliyet belgelerinin iptaline kadar giden yaptırımlar gündeme gelebilecek.
İDARİ PARA CEZASI ARALIĞI
Düzenlemeye aykırı durumlarda idari para cezası 100 TL ile 1 milyon TL arasında uygulanabilecek.
Cezanın tutarı, aykırılığın niteliğine ve tekrar durumuna göre belirlenecek. Üçüncü ihlal halinde faaliyet türüne ilişkin belgelerin iptal edilebileceği belirtiliyor.
YENİ DÜZENLEME HANGİ KANUNLA GELDİ?
Yeni içki yasağı olarak gündeme gelen hükümler, “Toprak Koruma ve Arazi Kullanımı Kanunu ile Bazı Kanunlarda Değişiklik Yapılmasına Dair Kanun” kapsamında yürürlüğe girdi.
Kanun yalnızca alkollü içki alanını değil, tarım, orman, su yapıları, hayvancılık ve farklı idari düzenlemeleri de içeren geniş kapsamlı bir değişiklik paketi olarak yayımlandı.
TARTIŞMA BAŞLIKLARI NELER?
Yeni düzenleme, alkollü içki satışı yapan işletmeler, etkinlik sektörü, marka sahipleri ve dijital-fiziksel reklam alanları açısından tartışma yarattı.
Özellikle iş yerleri ve etkinlik alanlarındaki görünürlük sınırının nasıl uygulanacağı, hangi materyallerin yasak kapsamında değerlendirileceği ve denetim sürecinin nasıl işleyeceği önümüzdeki dönemde takip edilecek.
YURTTAŞLAR AÇISINDAN NE ANLAMA GELİYOR?
Yeni düzenleme doğrudan alkollü içki satışının tamamen yasaklanması anlamına gelmiyor.
Düzenleme, alkollü içki markalarının görünürlüğü, tanıtımı ve marka kullanımına ilişkin sınırlamalar getiriyor. Satış noktaları ve etkinlik alanlarında marka, logo ve ambalaj görselleri üzerinden yapılan tanıtımlar kısıtlanıyor.
SON DURUM
Yeni içki yasağı olarak gündeme gelen düzenleme yürürlüğe girdi.
Alkollü içki markalarına ait isim, logo, amblem, ambalaj görseli ve tanıtım unsurlarının iş yerlerinde, vitrinlerde, satış ünitelerinde ve etkinlik alanlarında bulundurulmasına kısıtlama getirildi. Fermente ve distile alkollü içki markalarının birbirinin yerine kullanılmasına da izin verilmeyecek.
